سرچ کنسول گوگل یه ابزار رایگانه که گوگل در اختیار صاحبان سایت قرار داده تا ببینن سایتشون از نگاه گوگل چه وضعیتی داره. با این ابزار می‌فهمید کاربرها با چه کلماتی سایت شما رو در گوگل پیدا می‌کنن، کدوم صفحه‌ها ایندکس شدن و کدوم نه، چه خطاهایی وجود داره، سرعت و تجربه‌ی کاربری صفحه‌ها چطوره و چه سایت‌هایی به شما لینک دادن. اگه سایت دارید و هنوز سرچ کنسول رو راه‌اندازی نکردید، دارید بخش مهمی از اطلاعات رایگان و دقیق رو از دست می‌دید.
توی این مقاله، قدم به قدم ثبت سایت، بخش‌های مهم این ابزار، روش خوندن گزارش‌ها و استفاده‌ی عملی ازشون برای بهبود رتبه رو توضیح می‌دیم.
سرچ کنسول به چه دردی می‌خوره؟
- دیدن کلمات کلیدی که سایت شما با اون‌ها در نتایج نمایش داده می‌شه
- تعداد نمایش، کلیک، نرخ کلیک و میانگین جایگاه هر صفحه
- بررسی وضعیت ایندکس صفحه‌ها و دلیل ایندکس نشدن
- ارسال نقشه‌ی سایت و درخواست ایندکس صفحه‌های جدید
- اطلاع از خطاهای فنی، مشکلات موبایل و امنیتی
- بررسی سرعت و تجربه‌ی کاربری صفحه‌ها
- مشاهده‌ی لینک‌های داخلی و خارجی سایت
- دریافت هشدار در صورت جریمه یا مشکل جدی
ثبت سایت در سرچ کنسول
۱. ورود با حساب گوگل
به آدرس سرچ کنسول گوگل برید و با حساب گوگل وارد بشید. بهتره از یه حساب سازمانی که در اختیار خود کسب‌وکاره استفاده کنید، نه حساب شخصی طراح یا کارمند.
۲. انتخاب نوع پراپرتی
دو گزینه دارید: پراپرتی دامنه که همه‌ی زیردامنه‌ها و نسخه‌های http و https رو پوشش می‌ده، و پراپرتی پیشوند آدرس که فقط یه نسخه‌ی مشخص رو شامل می‌شه. پراپرتی دامنه کامل‌تره و برای بیشتر سایت‌ها توصیه می‌شه.
۳. تأیید مالکیت
برای پراپرتی دامنه، باید یه رکورد TXT در تنظیمات DNS دامنه اضافه کنید. برای پراپرتی پیشوند آدرس، روش‌های دیگه‌ای مثل آپلود فایل HTML یا اضافه کردن یه تگ متا هم وجود داره. بعد از اضافه کردن، روی دکمه‌ی تأیید کلیک کنید.
۴. ارسال نقشه‌ی سایت
بعد از تأیید، در بخش Sitemaps آدرس نقشه‌ی سایت رو وارد کنید تا گوگل همه‌ی صفحه‌ها رو راحت‌تر پیدا کنه.
۱۲ بخش کاربردی سرچ کنسول
۱. گزارش عملکرد
مهم‌ترین بخش ابزار. اینجا تعداد کلیک، تعداد نمایش، نرخ کلیک و میانگین جایگاه سایت در نتایج رو می‌بینید و می‌تونید بر اساس کلمه‌ی جستجو، صفحه، کشور، دستگاه و بازه‌ی زمانی فیلتر کنید.
۲. بررسی آدرس
با وارد کردن آدرس هر صفحه، می‌فهمید ایندکس شده یا نه، آخرین بار کی بررسی شده و آیا مشکلی داره یا نه. از همین‌جا می‌شه درخواست ایندکس صفحه‌ی جدید یا به‌روزشده رو هم ارسال کرد.
۳. گزارش صفحه‌ها
نشون می‌ده چند صفحه ایندکس شدن و چند صفحه نه، و دلیل ایندکس نشدن هر گروه رو توضیح می‌ده؛ مثلاً صفحه‌ی تکراری، ریدایرکت، خطای ۴۰۴ یا مسدود شدن توسط robots.txt.
۴. نقشه‌ی سایت
وضعیت نقشه‌های ارسالی، تعداد آدرس‌های کشف‌شده و خطاهای احتمالی رو نشون می‌ده.
۵. حذف موقت
برای مخفی کردن موقت یه صفحه از نتایج، مثلاً وقتی اطلاعات اشتباه یا حساسی منتشر شده.
۶. تجربه‌ی صفحه و Core Web Vitals
سرعت بارگذاری، پاسخ‌گویی و ثبات بصری صفحه‌ها رو بر اساس داده‌های واقعی کاربرها گزارش می‌ده. روش بهبود این شاخص‌ها رو در مقاله‌ی افزایش سرعت سایت توضیح دادیم.
۷. HTTPS
نشون می‌ده چه تعداد از صفحه‌ها با اتصال امن ارائه می‌شن و آیا مشکلی در این زمینه وجود داره یا نه.
۸. نتایج پیشرفته
اگه از داده‌های ساختاریافته استفاده می‌کنید، مثل سوالات متداول، محصول، امتیاز یا مسیر صفحه، این بخش خطاها و هشدارهای مربوط رو نشون می‌ده.
۹. اقدامات دستی
اگه گوگل به خاطر نقض قوانین، سایت رو جریمه‌ی دستی کرده باشه، اینجا اطلاع داده می‌شه. خالی بودن این بخش خبر خوبیه.
۱۰. مشکلات امنیتی
اگه سایت هک شده باشه یا کد مخرب داشته باشه، گوگل اینجا هشدار می‌ده.
۱۱. لینک‌ها
فهرست سایت‌هایی که به شما لینک دادن، صفحه‌هایی که بیشترین لینک رو دارن و متن لینک‌ها رو نشون می‌ده. برای آشنایی با اهمیت لینک‌ها، مقاله‌ی بک لینک رو ببینید.
۱۲. تنظیمات و آمار خزش
آمار درخواست‌های ربات گوگل به سایت، زمان پاسخ سرور و خطاهای خزش رو نشون می‌ده.
چطور از گزارش عملکرد برای بهبود رتبه استفاده کنیم؟
گزارش عملکرد سرچ کنسول فقط برای دیدن آمار نیست؛ پر از فرصت‌های پنهانه. چند روش عملی:
پیدا کردن کلمات نزدیک به صفحه‌ی اول
کلماتی رو پیدا کنید که میانگین جایگاهشون بین ۸ تا ۲۰ هست. این کلمات با کمی بهبود محتوا، اضافه کردن لینک داخلی یا به‌روزرسانی صفحه، می‌تونن به صفحه‌ی اول برسن. این سریع‌ترین برد در سئوست.
بهبود نرخ کلیک
صفحه‌هایی که نمایش زیاد ولی کلیک کمی دارن رو پیدا کنید. معمولاً عنوان یا توضیحات متای این صفحه‌ها جذاب نیست. با بازنویسی عنوان و توضیحات، می‌شه بدون تغییر جایگاه، کلیک‌ها رو بیشتر کرد.
کشف کلمات کلیدی جدید
گاهی سایت با کلماتی نمایش داده می‌شه که اصلاً براشون محتوا ننوشتید. این کلمات ایده‌های عالی برای مقاله‌ها یا صفحه‌های جدید هستن. روش کامل رو در مقاله‌ی تحقیق کلمات کلیدی نوشتیم.
مقایسه‌ی بازه‌های زمانی
با مقایسه‌ی عملکرد ماه جاری با ماه قبل یا سال قبل، می‌شه صفحه‌هایی که افت کردن رو پیدا کرد و قبل از جدی شدن مشکل، دلیلش رو بررسی کرد.
تفکیک موبایل و دسکتاپ
اگه جایگاه یا نرخ کلیک در موبایل خیلی پایین‌تر از دسکتاپه، احتمالاً نسخه‌ی موبایل سایت مشکل داره.
خطاهای رایج و راه‌حلشون
- صفحه پیدا شد ولی ایندکس نشد: معمولاً محتوای ضعیف یا تکراری، یا لینک داخلی کم
- صفحه‌ی تکراری بدون canonical: باید نسخه‌ی اصلی صفحه مشخص بشه
- خطای ۴۰۴: صفحه‌های حذف‌شده‌ی مهم رو به صفحه‌ی مرتبط ریدایرکت کنید
- خطای سرور ۵xx: مشکل هاست یا برنامه‌ی سایت که باید فوری بررسی بشه
- مسدود شده توسط robots.txt: بررسی کنید صفحه‌ی مهمی به اشتباه مسدود نشده باشه
- ریدایرکت اشتباه یا زنجیره‌ای: ریدایرکت‌ها رو مستقیم و کوتاه کنید
گوگل در مرکز راهنمای سرچ کنسول توضیحات کامل هر خطا رو ارائه داده.
سرچ کنسول برای سایت تازه‌راه‌اندازی‌شده
اگه سایتتون تازه راه‌اندازی شده، سرچ کنسول باید از همون روز اول فعال بشه. سایت‌های جدید هنوز لینک زیادی از سایت‌های دیگه ندارن و ممکنه گوگل دیرتر پیداشون کنه. با ثبت سایت در این ابزار و ارسال نقشه‌ی سایت، به گوگل اطلاع می‌دید که سایت جدیدی وجود داره و صفحه‌هاش کجا هستن. چند قدم مهم برای هفته‌های اول:
- تأیید مالکیت با پراپرتی دامنه
- ارسال نقشه‌ی سایت و بررسی تعداد آدرس‌های کشف‌شده
- بررسی چند صفحه‌ی اصلی با ابزار بررسی آدرس
- درخواست ایندکس برای صفحه‌ی اصلی و صفحه‌های خدمات مهم
- بررسی اینکه robots.txt به اشتباه کل سایت رو مسدود نکرده باشه
- بررسی گزارش HTTPS و تجربه‌ی موبایل
یه اشتباه رایج در سایت‌های تازه اینه که در دوران طراحی، برای جلوگیری از ایندکس نسخه‌ی ناقص، تنظیم «noindex» یا مسدودسازی در robots.txt فعال می‌شه و بعد از راه‌اندازی فراموش می‌شه که برداشته بشه. سرچ کنسول این مشکل رو در گزارش صفحه‌ها به‌وضوح نشون می‌ده؛ پس در هفته‌ی اول حتماً این گزارش رو بررسی کنید.
صبر هم بخشی از کاره. ایندکس شدن همه‌ی صفحه‌ها و ظاهر شدن داده‌ها در گزارش عملکرد ممکنه چند روز تا چند هفته طول بکشه. در این مدت، به جای درخواست‌های مکرر ایندکس، روی تولید محتوای خوب و لینک‌دهی داخلی تمرکز کنید.
گزارش عملکرد سرچ کنسول؛ مثال عملی
فرض کنید یه سایت خدمات تعمیرات دارید و در گزارش عملکرد می‌بینید که صفحه‌ی «تعمیر یخچال» با عبارت «تعمیر یخچال ساید بای ساید» هزار بار در ماه نمایش داده شده، ولی فقط ده بار کلیک خورده و میانگین جایگاهش ۱۴ هست. این یعنی گوگل صفحه‌ی شما رو برای این عبارت مرتبط می‌دونه، ولی هنوز در صفحه‌ی دوم نتایجه و کاربرها کمتر به اونجا می‌رسن.
راه‌حل: یه بخش کامل درباره‌ی تعمیر یخچال‌های ساید بای ساید به صفحه اضافه کنید، مشکلات رایج این مدل‌ها رو توضیح بدید، یه سوال متداول مرتبط بنویسید و از چند صفحه‌ی دیگه‌ی سایت با متن لینک مناسب به این صفحه لینک بدید. بعد از چند هفته، دوباره گزارش رو بررسی کنید. در خیلی از موارد، همین تغییرات ساده صفحه رو به صفحه‌ی اول می‌رسونه و کلیک‌ها چند برابر می‌شه.
این نوع تحلیل، قدرت واقعی سرچ کنسول رو نشون می‌ده. ابزار به شما می‌گه گوگل از قبل سایتتون رو برای چه چیزهایی مرتبط می‌دونه؛ کار شما اینه که این ارتباط رو قوی‌تر کنید.
سرچ کنسول در زمان طراحی مجدد یا انتقال سایت
طراحی مجدد سایت، تغییر ساختار آدرس‌ها یا انتقال به دامنه‌ی جدید، از حساس‌ترین لحظه‌ها برای سئو هستن. اگه این تغییرات بدون برنامه انجام بشن، ممکنه بخش بزرگی از ترافیک ارگانیک از دست بره. سرچ کنسول در این زمان‌ها نقش کلیدی داره:
- قبل از تغییر، فهرست صفحه‌های پربازدید رو از گزارش عملکرد خروجی بگیرید
- بعد از تغییر، مطمئن بشید همه‌ی آدرس‌های قدیمی به آدرس جدید مرتبط ریدایرکت شدن
- نقشه‌ی سایت جدید رو ارسال کنید
- در صورت تغییر دامنه، از ابزار تغییر آدرس استفاده کنید
- چند هفته بعد، گزارش صفحه‌ها و خطاهای ۴۰۴ رو با دقت بررسی کنید
گوگل در راهنمای انتقال سایت مراحل کامل این کار رو توضیح داده. اگه برنامه‌ی طراحی مجدد دارید، بهتره از قبل با یه متخصص سئو مشورت کنید تا اعتباری که سایت در طول سال‌ها به دست آورده، حفظ بشه.
مدیریت دسترسی کاربران
سرچ کنسول به شما اجازه می‌ده به افراد مختلف، با سطح دسترسی متفاوت، دسترسی بدید. مالک کامل می‌تونه همه‌ی تنظیمات رو تغییر بده و کاربر دیگه‌ای اضافه یا حذف کنه. کاربر کامل به بیشتر گزارش‌ها و ابزارها دسترسی داره و کاربر محدود فقط می‌تونه گزارش‌ها رو ببینه. به طراح یا متخصص سئو، معمولاً دسترسی کاربر کامل کافیه. مالکیت اصلی همیشه باید در اختیار خود کسب‌وکار بمونه و بعد از پایان همکاری با هر فرد یا شرکتی، دسترسی‌اش حذف بشه.
سرچ کنسول برای فروشگاه‌های اینترنتی
فروشگاه‌های اینترنتی معمولاً صدها یا هزاران صفحه دارن: صفحه‌های محصول، دسته‌بندی، فیلترها و برچسب‌ها. این حجم بالا، چالش‌های خاصی برای ایندکس ایجاد می‌کنه. صفحه‌های فیلتر و مرتب‌سازی می‌تونن هزاران آدرس تکراری بسازن که بودجه‌ی خزش گوگل رو هدر می‌دن. محصولاتی که ناموجود یا حذف شدن، اگه درست مدیریت نشن، به خطاهای ۴۰۴ زیادی تبدیل می‌شن. توضیحات تکراری محصولات مشابه هم ممکنه باعث بشه گوگل بخشی از صفحه‌ها رو ایندکس نکنه.
گزارش صفحه‌ها این مشکلات رو به‌وضوح نشون می‌ده. با بررسی منظم این گزارش، می‌تونید صفحه‌های تکراری رو با canonical مدیریت کنید، آدرس‌های فیلتر غیرضروری رو از ایندکس خارج کنید و برای محصولات حذف‌شده، ریدایرکت به دسته‌بندی یا محصول جایگزین تنظیم کنید. بخش نتایج پیشرفته هم برای فروشگاه‌ها اهمیت زیادی داره، چون نمایش قیمت، موجودی و امتیاز محصول در نتایج جستجو، نرخ کلیک رو به طور محسوسی بالا می‌بره. اگه فروشگاه دارید، صفحه‌ی طراحی فروشگاه اینترنتی رو هم ببینید.
یه روال ماهانه‌ی ساده
برای اینکه کار با این ابزار به یه عادت تبدیل بشه، یه روال ثابت ماهانه تعریف کنید: اول گزارش عملکرد ماه رو با ماه قبل مقایسه کنید، بعد ده کلمه‌ای که جایگاهشون بین ۸ تا ۲۰ هست رو یادداشت کنید، گزارش صفحه‌ها رو برای خطاهای جدید بررسی کنید و در آخر، برای هر مشکل یا فرصت، یه کار مشخص تعریف کنید. این روال کمتر از یه ساعت در ماه وقت می‌گیره، ولی نتیجه‌اش در طول یک سال قابل‌توجهه. کارهایی که تعریف می‌کنید رو در یه جدول ساده ثبت کنید و ماه بعد، اثرشون رو در همون گزارش‌ها بسنجید. به این ترتیب، به مرور می‌فهمید کدوم تغییرات برای سایت شما بیشترین نتیجه رو داشتن و کدوم‌ها اثری نداشتن. این تجربه‌ی اختصاصی، از هر راهنمای کلی ارزشمندتره، چون دقیقاً بر اساس داده‌های واقعی سایت خودتون ساخته شده و نشون می‌ده مخاطب‌های شما و گوگل به چه تغییراتی بهتر واکنش نشون می‌دن. با گذشت چند ماه، تصمیم‌گیری درباره‌ی اولویت‌های سئو هم براتون خیلی ساده‌تر و سریع‌تر می‌شه.
سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس؛ چه تفاوتی دارن؟
سرچ کنسول نشون می‌ده سایت شما در گوگل چطور دیده می‌شه: قبل از ورود کاربر به سایت. یعنی چه کلماتی، چه نمایشی، چه کلیکی. گوگل آنالیتیکس نشون می‌ده کاربر بعد از ورود به سایت چه کاری انجام می‌ده: چه صفحه‌هایی رو می‌بینه، چقدر می‌مونه، از کجا اومده و آیا خرید یا تماس انجام داده یا نه. این دو ابزار مکمل همدیگه هستن و بهتره هر دو رو داشته باشید و به هم متصل کنید.
هر چند وقت سرچ کنسول رو بررسی کنیم؟
- هفتگی: نگاه سریع به گزارش عملکرد و هشدارهای جدید
- ماهانه: بررسی کامل ایندکس، خطاها، سرعت و فرصت‌های کلمات کلیدی
- بعد از هر تغییر بزرگ: مثل طراحی مجدد، تغییر آدرس‌ها یا انتقال سایت
- فوری: وقتی ایمیل هشدار از گوگل دریافت کردید
ایمیل‌های هشدار ابزار رو جدی بگیرید. گوگل وقتی مشکل مهمی مثل افزایش ناگهانی خطاها، مشکل امنیتی یا جریمه پیدا کنه، به ایمیل صاحب پراپرتی اطلاع می‌ده.
اشتباهات رایج در استفاده از سرچ کنسول
- ثبت سایت با حساب شخصی طراح به جای حساب کسب‌وکار
- ارسال نکردن نقشه‌ی سایت
- نادیده گرفتن ایمیل‌های هشدار
- درخواست ایندکس مکرر برای همه‌ی صفحه‌ها به جای رفع مشکل اصلی
- بررسی فقط تعداد کلیک‌ها و نادیده گرفتن نرخ کلیک و جایگاه
- نگرانی بی‌مورد از صفحه‌هایی که عمداً ایندکس نشدن
سوالات متداول درباره سرچ کنسول
استفاده از سرچ کنسول هزینه داره؟
نه، کاملاً رایگانه و برای همه‌ی سایت‌ها، از کوچیک تا بزرگ، در دسترسه.
ثبت در سرچ کنسول رتبه‌ی سایت رو بالا می‌بره؟
به تنهایی نه. ولی اطلاعاتی می‌ده که با استفاده ازش می‌تونید سایت رو بهبود بدید و رتبه بگیرید.
داده‌ها از کی نمایش داده می‌شن؟
بعد از تأیید مالکیت، داده‌ها به تدریج در چند روز ظاهر می‌شن. گزارش عملکرد تا ۱۶ ماه گذشته رو نگه می‌داره.
می‌شه به چند نفر دسترسی داد؟
بله. می‌تونید به طراح، متخصص سئو یا کارمندان دسترسی با سطح‌های مختلف بدید، بدون اینکه رمز حساب خودتون رو در اختیارشون بذارید.
جمع‌بندی
سرچ کنسول گوگل ابزاری رایگان و ضروری برای هر سایته. با ثبت سایت، ارسال نقشه‌ی سایت و بررسی منظم گزارش‌ها، می‌فهمید کاربرها چطور شما رو پیدا می‌کنن، کدوم صفحه‌ها مشکل دارن و کجا فرصت رشد وجود داره. استفاده‌ی هوشمندانه از این اطلاعات، یکی از کم‌هزینه‌ترین راه‌های بهبود رتبه است.
اگه برای راه‌اندازی، بررسی یا بهبود وضعیت سایت در گوگل کمک می‌خواید، صفحه‌ی خدمات سئو رو ببینید. برای طراحی سایتی که از اول با اصول سئو ساخته بشه، صفحه‌ی طراحی سایت رو بخونید و از طریق تماس با ما یا ثبت سفارش با ما در ارتباط باشید.